유입 최적화 전략: 솔루션; 나비스

나비스 로그분석; 크리에이티브; 배너

인스타그램,페이스북

YOUTUBE; 네이버 브랜드 커넥트; 키워드챌린지

설득 최적화 전략: 랜딩페이지; 이미지형브릿지

정보형브릿지

파워컨텐츠; 이커머스; 네이버 스마트스토어 SEO

새로운 광고상품: 네이버 성과형 DA(GFA); 네이버 스마트채널; 카카오 비즈보드; 모비온; 네이버 인플루언서 DA

회사소개

유입 최적화 전략
설득 최적화 전략
새로운 광고 상품
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솔루션

나비스

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파워컨텐츠

이커머스

네이버 스마트 스토어 SEO
네이버 성과형 DA(GFA)

네이버 스마트채널

카카오 비즈보드

모비온

네이버 인플루언서 DA
회사소개

Prologue 1

KOIS가 광고를 바라보는 시선

Prologue 2

KOIS의 시선은 분명 다릅니다.

KOIS 시선 1: KOIS 광고대행의 특색은 유입 최적화를 넘어서 탐색 · 고려단계에 설득력을 높임으로써 광고의 최종 목표인 전환수를 극대화 하는데 있습니다.

KOIS 시선 2: KOIS가 펼치는 모든 광고전략과 솔루션은 인지단계에서 유입최적화전략과, 탐색· 고려단계의 설득최적화전략입니다.

유입 최적화 전략 (인지단계)

솔루션

A. NABIS

체류 시간을 지표로 활용한 효율기반 자동입찰 솔루션 (네이버클라우드공식솔루션)

Solution:

모든 광고유입에 대한 유효성 여부를 판단합니다.
모든 광고유입에 대한 컨텐츠(Landing Page)의 적절성 여부를 판단합니다.
모든 광고유입에 대한 적합한 입찰가를 유지해서 목표 ROAS를 달성합니다.

효율기반 입찰프로그램 운영방식

<1> 가상목표 CPA 입찰 (클릭 : YES, 가상전환 : YES)

가상 전환수 (설정한 체류시간 값 이상인 유입 수)를 기준으로 가상 CPA와 설정한 목표 CPA와의 비교를 통해 입찰이 진행됩니다.
· 가상 전환가 > 가상목표 CPA : 입찰가 ▼
· 가상 전환가 < 가상목표 CPA : 입찰가 ▲

<2> 무전환 한계 허용 횟수 (RED COUNT) 입찰 (클릭 : YES, 가상전환 : NO)

ㆍ설정한 횟수를 초과한 경우, 최저 입찰가가 적용됩니다. (ex : PC-15위, MOBILE – 5위)
· 전략설정 시간 내 키워드 스펜딩 (가상전환 없음) > 가상 목표 CPA : RED COUNT 1회씩 증가

네이버 광고 계정과 동기화를 통해 키워드 및 그룹 정보를 읽어오며, 체류시간, 입찰액 변동범위, 가상목표CPA등을 설정할 수 있으며, 전략단위별로 구분해 설정할 수 있습니다.

광고운영 상세 전략

1가상전환 설정: 가상전환수로 인정되는 체류시간(초)의 기준을 기입합니다.; 가상전환율로 해당 데이터에 대한 유효성 판단 기준을 추가 설정 할 수 있습니다.

2 입찰가감 설정: 실제 입찰 기준에 부합되어 가감이 진행될 시 적용 될 가감액 기준을 설정합니다.; 입찰가의 비율 or 네이버API를 통해 제공받는 순위별 차액평균으로 선택 가능합니다.

3 입찰 설정: 디바이스, 가상목표CPA, 견적순위, 무전환한계허용횟수(RED COUNT), 입찰제한가를 운영할 전략에 맞게 추가 기입하여 정교한 입찰이 진행 될 수 있도록 합니다.

4 무전환 한계(RED COUNT) 입창기준설정: 설정 기준에 따라 비효율 키워드의 입찰가 조정 및 자동OFF 적용이 가능합니다.

5 입찰제한 유입설정: 최소 유입기준을 설정하여 효율기반의 최적화된 입찰전략을 유지 할 수 있습니다.

광고운영전략 스케쥴설정

동일 키워드를 시간대별(최소30분 단위), 요일별로 원하는 전략으로 운영되도록 설정이 가능하며, 전략이 변경되는 시점마다 새로운 입찰이 진행됩니다.

키워드 입찰 이력

실제 NABIS의 입찰이력을 상세히 레포팅하며, 입찰가의 산정기준 및 적합성 유무를 판단할 수 있는 신뢰성을 제공합니다.

효율기반 입찰프로그램 적용사례

<PC그룹 전, 후 비교 >

구분	노출수	클릭수	CPC	총비용	전환수	전환단가
적용전	25,114	194	2,510	486,948	4	121,737
적용 후	22,969	177	2,483	439,483	7	62,783
증감분	▼ 9.3%	▼8.8%	▼1.1%	▼9.7%	▲75%	▼48.4%

구분	노출수	클릭수	CPC	총비용	전환수	전환단가
적용전	34,498	162	3,667	594,022	2	297,011
적용 후	32,600	152	3,743	568,986	4	142,247
증감분	▼ 5.5%	▼ 6.2%	▼ 2.1%	▼ 4.2%	▲ 100%	▼ 52.1%

NABIS X 랜딩페이지 Synergy

체류시간 기반입찰과 유입의도별 랜딩페이지 적용으로 전환단가 70% 하락!
키워드별 유입의도에 따라, 설득전략을 담은 이미지형 랜딩페이지 3개, 정보형 랜딩페이지 10개로 다각화 운영.

적용 전 (8/1 – 8/15): 광고비 : 3,071,057원; 체류시간 : 1분27초; 전환 수 : 5; 전환 단가 : 614,211원

적용 후 (10/1 – 10/15): 광고비 : 3,313,420원; 체류시간 : 2분39초; 전환 수 : 18; 전환 단가 : 184,079원

유입 최적화 전략 (인지단계)

솔루션

B. NABIS 로그분석

분석모델

분석 프레임워크 AARRR 을 기반을 두고 단계별 정보를 추출하고 의사결정에 필요한 분석지표를 제공하며 서비스 개발과 마케팅의 성공까지의 비즈니스 성장에 기여할 수 있는 다양한 통합 로그분석을 제공합니다.

유입 최적화 전략 (인지단계)

크리에이티브

A-1. BANNER GDN

업체 특성 고려한 다양한 사이즈의 배너

다양한 특색의 배너

A-2. BANNER 카카오모먼트

< MOBILE >

< PC >

B. FACEBOOK, INSTAGRAM

C. YOUTUBE

수 십장의 사진보다 강력한 효과를 내는 종합 이미지 메이킹

유입 최적화 전략 (인지단계)

네이버 브랜드커넥트

A. KEYWORD CHALLENGE

운영카테고리 (현재 20개)

현재 20개 카테고리에 키워드 1천여개이지만 지속적으로 늘어나고 있는 상태.

리빙
푸드
스포츠
자동차
패션
생활건강
IT테크
여행
뷰티
게임
동물/펫
어학/교육
경제/비즈니스
프로스포츠
영화
방송/연예
대중음악
도서
육아
공연/전시/예술

운영채널

인플루언서들이 이용하는 다양한 채널에서 API를 이용해서 관련 컨텐츠를 가져오는 형태이며, 어떤 채널에서 어떤 컨텐츠를 검색결과에 반영할지는 인플루언서가 선택함.

참여 인플루언서

네이버 창작자들은 현재 10개의 카테고리 중 2개를 선택해 10개의 키워드에 대해 창작할동을 하고 있으며, 지속적 평가를 받고 있음. 매크로급 인플루언서들이 지원하고 있으며, 우수 인플루언서가 되기 위해 경쟁적 창작활동을 하고 있음.

참여 키워드 예시 (네이버 상품명 : 키워드 챌린지)

리빙

셀프인테리어,주방인테리어,거실인테리어
외 192개

푸드

저녁메뉴추천,홈파티음식,집에서간단한요리
외 513개

스포츠

홈트레이닝,캠핑, 헬스
외 171개

자동차

차량용공기청정기,자동차튜닝, 자동차경고등
외 189개

패션

데일리룩.남자코디,OOTD
외 295개

여행

제주도여행,국내1박2일여행
외 253개

뷰티

데일리메이크업,눈화장
외 293개

게임

모바일게임,PC게임,콘솔게임
외 112개

동물/펫

애견용품,강아지간식,고양이용품
외 115개

육아

육아용품,장난감
외 230개

생활건강

면역력에좋은영양제, 홍삼의효능
외 123개

IT테크

가성비블로투스이어폰,노트북추천
외 187개

어학/교육

토익,수학기초,대학입학,
초등온라인학습
외 84개

경제/비즈니스

주식사는법,해외주식거래,
20대 적금 추천
외 40개

프로스포츠

국내축구,EPL,챔피언스리그,스포츠분석
외 28개

영화

영화리뷰,영화추천
외 63개

방송/연예

종영드라마추천
외 61개

대중음악

비올때듣는음악,밴드음악,가사가이쁜노래
외 149개

도서

추천도서,에세이추천,인문학책추천
외 110개

공연/전시/예술

문화생활,뮤지컬추천,대학로연극
외 165개

네이버 검색결과 예시

컨텐츠 등록 예시 키워드

컨텐츠 제작예시

#애견용품 - 네이버블로그 예시

#애견카페 - 인스타그램 예시

Q&A

Q. 네이버 인플루언서와의 계약 및 운영을 네이버에서 담당해주시는 건가요?: A. 아닙니다. 네이버는 브랜드와 인플루언서간의 연결을 도와드릴뿐 실 계약에는 관여하지 않습니다.
Q. 네이버 인플루언서 검색에 참여하고 있지 않은 인플루언서도 추가 등록이 가능한가요?: A. 인플루언서 검색은 전문성을 갖춘 영향력 있는 창작자를 대상으로 하며, 심사 후 승인됩니다.
Q. 인플루언서와 협업을 하면 네이버 검색 상위 노출이 보장되는건가요?: A. 아닙니다. 검색 상위에 노출될 확률이 높은 인플루언서이지 상위 노출을 보장을 하진 않습니다.
Q. 인플루언서와 협업하기 위해서 도움을 받을 수 있는 채널이 있나요?: A. 인플루언서 마케팅을 전문으로하는 협력사를 운영중이오니, 해당 채널을 활용하실 수 있습니다.

설득 최적화 전략 (탐색 ·고려단계)

랜딩페이지

A. 이미지형 브릿지 랜딩페이지

방문자 이탈 최소화, 빠른 구매전환 유도

B. 정보형 브릿지 랜딩페이지

C. 네이버 파워컨텐츠 랜딩페이지(블로그)

설득 최적화 전략 (탐색 ·고려단계)

이커머스

A. 스마트스토어 SEO

쇼핑 검색창에서의 쇼핑 검색이 대폭 증가

쇼핑과 간편결제가 Mobile의 핵심 서비스
사용자들은 쇼핑 검색창에서 직접 쇼핑 검색
네이버에서 쇼핑 관련 검색은 전체의 30%를 상회하며 매년 20% 이상 대폭 증가

쇼핑 검색 결과 상위 Listing이 매출과 직결

쇼핑검색 결과 상위 3page 내에서 전체 클릭의 90%가 발생 → 쇼핑 검색 결과 상위 노출이 반드시 필요 (광고 또는 Contents 작업 필요)

네이버 쇼핑 검색 최적화 작업 후 스마트스토어 결과 사례

상품페이지 정보만 최적화해도 큰 변화: → 소비자의 주목과 클릭을 이끌어 낼 수 있는 직관적 정보 구성 필수
다양한 검색 어 발굴 및 결과에 대해서도 상위 노출 최적화: → 구매전환 증대에 큰 역할

새로운 광고 상품 (추천상품)

특징

광고주의 브랜드, 제품, 마케팅 목적에 맞는 성별/연령/지역/관심사/디바이스 OS 등을 타게팅하여 실시간으로 입찰(CPC or CPM) 및 운영이 가능한 성과형 디스플레이 광고

<게재위치별 주요 노출 지면 >

매체	게재위치	노출영역	소재유형
네이버	스마트채널	언론사 편집판 /MY뉴스판 / 연예판 / 스포츠판	네이티브 이미지(기본형),이미지 배너
	모바일메인	뉴스판/연예판/스포츠판/뿜판/웹툰판/건강판/책문화판/과학판	네이티브 이미지(기본형), 이미지배너
	모바일서브	뉴스/연예/스포츠/뿜/웹툰/웹소설/지식인/카페/블로그	네이티브 이미지(기본형, 고지문구형), 이미지배너
	모바일피드	카페 > 새글피드	네이티브 이미지, 이미지 슬라이드, 동영상
밴드	밴드피드	밴드APP > 새글 피드	네이티브 이미지, 이미지 슬라이드, 동영상

광고타입 및 지면

네이버 메인 지면은 물론, 서브 지면 및 밴드에 광고 게재 가능. 또한, 일반 이미지형 및 네이티브형, 이미지 슬라이드형(밴드, 카페), 동영상형(밴드, 카페) 등 다양한 크리에이티브 구성으로 보다 효과적으로 광고 메시지를 전달

새로운 광고 상품 (추천상품)

집행사례

네이버 브랜딩 DA 포함 디스플레이 광고 초기 집행 시점인 2019년 7월 대비 최근 (2020년 3월 기준) 개선된 광고 효율

브랜딩DA를 중심으로한 네이버 디스플레이 광고 전략을 통해 단기간 내 활발한 소재 테스트로 브랜드 메시지의 발굴, 크리에이티브 가이드를 정립하는데 도움이 되었고, 최종적인 구매 전환의 목표까지 달성할 수 있었습니다.

새로운 광고 상품 (추천상품)

NAVER 스마트채널

특징 및 노출 형태

스마트채널은 모바일 뉴스/연예/스포츠 판 최상단에 노출되는 네이버 신규 상품. 노출 보장형(CPM)과 성과형(CPC/CPM)으로 동시 판매.
스페셜 DA와 동일한 소재로 홈부터 뉴스/연예/스포츠까지 메시지 전달 가능.

새로운 광고 상품 (추천상품)

카카오 비즈보드

특징

카카오톡 채팅리스트의 메가트래픽을 활용하여 최적의 광고 효율을 이끌어낼 수 있는 상품.
최상단에 고정된 배너로부터 효율적인 톡 내 랜딩 방식을 광고주가 선택 가능 하며 이를 통해 광고주가 원하는 최종 액션으로 안내

노출형태

카카오톡 채팅리스트의 메가트래픽을 활용하여 최적의 광고 효율을 이끌어 낼 수 있는 상품.
최상단에 고정된 배너로부터 효율적인 톡 내 랜딩 방식을 광고주가 선택 가능하며 이를 통해 광고주가 원하는 최종 액션으로 안내

집행사례

카카오가 가진 빅데이터를 기반으로 스마트 타게팅하여 노출함으로써 브랜드를 인지 후 검색으로 이어지는 시너지 효과를 얻음

동일시기, 동일 지면 방문자의 전환 또한 증가

새로운 광고 상품 (추천상품)

모비온

특징

국내 주요 총 5,000여 매체 (포털,언론사,커뮤니티, APP 등 ) 노출 / 월간 40억 이상 PV 보유, 지속적인 프리미엄 영역 확보 진행 중
사이트 방문 후 이탈한 잠재고객 재방문 유도하여 ROAS 극대화 하는 리타게팅, 온라인 유저 행동을 분석한 빅데이터 기반으로 신규 및 가망고객의 방문을 유도하는 다양한 유저타게팅 보유

GDN VS MOBION
보유한 포털 기반의 노출 계약 지면을 가진 GDN과 달리, 모비온은 국내 유저 최적화 매체 기반 제휴로 보다 낮은 CPC및 고도화된 타켓팅 기법으로 특화

노출형태

· 아래 예시는 노출형태의 일부입니다.

| PC고정배너 |

| 알툴바 |

| 상품피팅 배너 |

| 쇼핑박스 배너 |

| 프레임배너 |

| MOBILE 고정배너 |

집행사례

< 화장품 > 유입자 수 증대 및 브랜딩을 KPI로 잡고 유입 확보를 위해 성향 매칭 중심 운영

브랜딩을 위해 소셜&오픈마켓 판매처로 랜딩페이지 설정, 리타게팅 캠페인 확대 운영 및 신규 유저 캠페인 계속 진행. 집행전과 비교해 유입자수 급증

새로운 광고 상품 (추천상품)

네이버 인플루언서 DA

특징

관심사 기반의 주제 키워드 검색 시 보여지는 우수 인플루언서의 콘텐츠 거점(인플루언서홈) 및 개별 콘텐츠(블로그 등)에 노출되는 광고.
기존 브랜딩 DA 대비 약 2배 가까이 확대된 사이즈로 명료한 브랜드 아이 덴티티 마케팅

노출형태

< 이미지형 >

단컷 이미지만 제공

< 스토리 이미지형 / 스토리 동영상형 >

한 공간에서 원하는 방식으로 스토리를 풀어갈 수 있도록 다양한 전환 효과 제공/ 2번째에 동영상을 삽입하여 스토리텔리의 시각적 효과 극대화

회사소개

(주)코이스

회사명 : ㈜코이스
설립일 : 1999년 4월 13일
대표 : 허찬, 황기현
직원수 : 70명(2019년 11월 기준)
주소 : 서울특별시 강남구 봉은사로 26길 7 유진빌딩(역삼동)
사업분야 : 온라인 광고 및 마케팅

21년, 1만여 광고주 관리로
독자적 노하우를 구축한 광고 대행사

네이버 파워컨텐츠 협력대행사
네이버 클라우드 공식 솔루션 파트너
네이버 파워컨텐츠 사례공모전
(3년 연속 대상 수상)

주요연혁

2020: 네이버 브랜드커넥트 서비스 협력대행사 선정
네이버 성과형DA 플랫폼 공식 파트너사 선정
네이버 클라우드 플랫폼 MSP 파트너 선정

2019: 한국언론진흥재단검색광고, SNS 제작 및 운영분야 협력사 선정
마곡R&D센터 내 사옥 신축(대지 1,074m2)

2018: ㈜코이스 로 사명 변경
영상제작부 설립

2017: 나비스 네이버 공식클라우드 솔루션 선정

2016: 네이버 파워컨텐츠 협력대행사 선정

2015: 코베스 자사광고주 전용 서비스 전환 블로그 서비스 런칭

2013: 광고플랫폼 코베스(KOBES) 런칭 코베스 기술 특허등록

2010: 구글 공식 리셀러 선정

2010: 스타클라우드 나인, 워드이엔씨솔루션, 네오클릭,
투비온 열심히커뮤니케이션, 라이트컴즈 대행계약 체결

2009: OMS온라인 마케팅 프로페셔널 대상 수상

2008: 구글 공식 리셀러 선정

2007: 네이버 클릭초이스 공식 대행사 선정 온라인 비즈니스 공식파트너 2,000여개 업체 선정 ㈜한국인터넷서비스 서초 사무실 설립

2006: ㈜한국인터넷서비스 대구 사무실 설립 구글 대행사 계약체결 온라인 비즈니스 공식파트너 1,000여개 업체 선정

2004: 오버추어 공식 대행 계약 체결 온라인 비즈니스 공식파트너 150여개 업체 선정

2003: 온라인 비즈니스 공식파트너 100여개 업체 선정

2002: 온라인 비즈니스 공식파트너 10여개 업체 선정

2001: Real Time Community 개발

2000: Auto Offerpositing 개발

1999: ㈜한국인터넷서비스 설립

네이버도 인정한 KOIS만의 콘텐츠&기술력

네이버 파워컨텐츠 협력대행사
네이버 파워컨텐츠 사례 공모전
2016, 2017, 2018 3년 연속 대상 수상
네이버 클라우드 공식 솔루션 파트너
(국내 유일 효율기반 자동입찰 프로그램)
네이버 파트너스 스퀘어 교육센터 교육
(매 1회 정기교육 진행 中)
2020년 네이버 브랜드커넥트 서비스 협력사 선정
2020년 네이버 성과형 광고플랫폼 GFA 공식 파트너사 선정
2020년 네이버 클라우드 플랫폼 MSP 파트너 선정

업체명	업종	주요매체
DB손해보험다이렉트	보험	네이버, 다음, 구글 외 기타 온라인광고
한국캐피탈	금융	네이버, 다음, 구글 외 기타 DA광고
JT친애저축은행	금융	네이버, 다음, 구글 외 기타 DA광고
국세청	정부기관	네이버, 다음, 구글 외 기타 DA광고
한국무역협회	경제단체	네이버, 다음, 구글 외 기타 DA광고
신세계 까사미아	가구	네이버, 다음, 구글, 모비온 외 기타 DA광고
(주)캐시모아대부중개	금융	네이버, 다음, 구글, 페이스북 외 기타 DA광고
원할머니족발보쌈	창업	네이버, 다음, 구글 외 기타 DA광고
김가네	창업	네이버, 다음, 구글 외 기타 DA광고
메가원격평생교육원	교육	네이버, 다음, 구글, TG 외 기타 DA광고
티몬	쇼핑	네이버, 다음, 구글 외 기타 DA 광고
아이디성형외과&치과	병원	구글 및 온라인 DA광고
단비교육	유아교육	SA 온라인광고
위틀스토어	유아용품	네이버,다음, 구글 외 기타 DA광고